За някои фирми доставките са разход. За други обаче могат да бъдат силен маркетинг инструмент. Особено когато са безплатни. Как точно? Историята на бизнеса на американеца Дейв Джилбоа го потвърждава. Докато учи магистратура в Университета на Пенсилвания той и трима негови колеги решават да стартират бизнес с особена концепция. В основата му са били безплатните […]
Дейвид Огилви – голямата легенда от историята на рекламата, оригиналният mad mаn от Мадисън авеню в Ню Йорк, геният на търговията и иновациите, остава в рекламните хроники със своите съвети, залегнали в успеха на стотици рекламни хора даже и днес. Не малко е написано за създателя на агенция Ogilvy & Mather. В продължение на десетилетия […]
Писането на PR текстове, които трябва да са намерени и прочетени в интернет, има своите специфики. Това припомнят авторите на UTalkMarketing.com. Тази дейност според тях дори смело може да се нарече „отделна дисциплина“, която да се разглежда като различна от писането за останалите видове медийна публика, „облъчвана” през други канали. Да се пише за онлайн медии е по-трудно, отколкото […]
Защо хората си купуват разни неща? Ако смятате, че отговорът е „Защото те ги искат или се нуждаят от тях“, сте прави само отчасти, според Клейтън Кристенсън – професор от Харвардския университет и автор на бестселъра „Дилемата на иноватора“ („The Innovator’s Dilemma“), разказва в сайта си сп. Inc. В презентация по време на събитието „Qualtrics Insight […]
Всеки прави грешки. Никой не обича да си ги признава. В ролята на хора от бизнесa, ние се тревожим, че клиентите ще бъдат безкомпромисни към провалите ни. Истината обаче е, че когато отричаме, само слагаме под лупа трудната си ситуация. Накрая свършваме с проблем в репутацията. В същото време, ако се отнесем както трябва към […]
Дони Зангър е основател и шеф на All Week Walls – нюйоркска компания за сградни преградни стени Стартирал е и други видове бизнес. Признат е в страната си с умението да прави собствен пиар на фирмите, които създава. Как успява, спестявайки големи комисионни за консултации с агенциите? Ето няколко съвета от него до всички, решили да […]
Твърде много компании пренебрегват формалното описване на маркетинговите си планове и вместо това разчитат на общи идеи и импровизация. Това почти винаги не води до добри резултати. Обмислянето и документирането на стратегията може да ви разграничи от останалите. Има и една сурова истина – първият план, който се предлага на колегите, много често въобще не работи. […]
Едно от предимствата на работата с различни компании е, че човек започва да вижда общите неща между успешния бизнес. Както и приликите между бизнеси, които се провалят Може би най-важната характеристика на успешните компании е, че те разбират своите клиенти (с други думи „потребителски фокусирани“ са). Но най-важната част от този „потребителски фокус“ не е […]
Интернет промени общуването с клиентите и начините, по които те може да бъдат привлечени. Погрешно е да се използват старите техники за комуникация с възможните купувачи в новата, движена от потребителите интернет среда. Да сте най-добрите, с най-ниските цени или най-убедителните вече не е достатъчно, посочва сп. Entrepreneur. Желаните резултати ще дойдат, ако знаете как […]
Една от най-често срещаните грешки, които прави бизнесът, е да се фокусира твърде дълго върху привличането на нови клиенти. Така често се пренебрегват усилията да бъде отгледано поколение от лоялни клиенти. По-скъпо е да бъдат привлечени нови потребители. Устойчивото решение е да се инвестират усилия в задържането на досегашните. За да изградите здрава връзка с лоялния […]
