Отдавна компаниите са разбрали, че за да бъде успешна тяхната марка, трябва да застанат зад някаква идея или кауза. В резултат на това, едни от най-повтаряните фрази в публичното пространство са „В „еди-коя“ си компания, ние сме отдадени на… каузата X!”, или „Вярваме в… Y!”, или „Държим много на… Z!“. За жалост, масовизирането на такива послания се е превърнало повече в рекламни […]
Смяната на логото не винаги е добро решение и историята на някои от най-големите марки в света го доказва. Потребителите най-често възприемат логото на продукт или компания по емоционален начин. Всяка промяна най-често е последвана от реакция на отрицание от повечето от тях, дори да става дума за доста незначителни промени. Понякога редакцията на логото […]
Рекламните бюджети из целия свят все повече се насочват към рекламирането в дигиталните медии и социалните мрежи, които привличат вниманието на нарастващ брой хора. Няколко водещи инструмента за онлайн рекламиране ще имат значително присъствие в близкото бъдеще на рекламния пазар, прогнозира BI Intelligence – звеното за пазарни изследвания към популярния американски сайт Business Insider. Според BI, най-сериозен ръст в […]
В епохата на социалните медии съдържанието върви ръка за ръка с разпространението. А нищо не се разпространява толкова бързо, както хумора или по-язвителния му брат – сарказма. В социалните мрежи всеки има право да реши какво да разгласи. Колкото полезна е тази среда за марката ви обаче, толкова е и опасна. Затова не трябва да […]
По неравните стени на руините от сградите на древния град Помпей в Италия, залят от лавата на изригналия вулкан Везувий, древните графити са навсякъде. Ако разбирате прастария език, можете да прочетете за кого са гласували хората, или колко лоши и корумпирани са били политиците. Ще намерите също препоръки за това къде да купите най-добрия хляб, най-доброто вино […]
“Тази компания не е лоша. Видя ли последния им продукт?” “Да, става. Но ако не го предлагаха по такъв неадeкватен начин…” “Е, знаеш как е :(“ “Не, не знам. Непрекъснато ги обучават, а накрая…” “Странно е, че от единия отдел създават прекрасен имидж, а в другия – сякаш дори не знаят, дали са от същата […]
Саймън Синек е авторът на книгата „Започнете със защо: Как великите лидери вдъхновяват всеки да предприеме действие“. На базата на написаното от него, и след като го интервюира преди 14 месеца, друг американски автор – Адам Фридман, решава да проведе множество интервюта, с които да проучи историите на 1000 добри марки. От стартъпи до мултимилиардни […]
Реклама или пиар? Двата бранша са много различни, въпреки че често работата в тях върви ръка за ръка, припомнят авторите на сайта The Balance. Представяме накратко, посочените от тях няколко съществени различия в подходите на двете практики: Креативен контрол срещу невъзможност за контрол. В рекламата, тъй като се заплаща за чуждото пространство и се предава съобщение […]
В днешно време, много хора имат силно романтична представа за светът на предприемачеството. Не е трудно обаче да разберем защо. Все пак, ние живеем в едно капиталистическо общество, което цени идеите, неограничен потенциал на бизнеса и разбира се, трупането на богатство и власт. На всичко отгоре, имаме и „звездни предприемачи“ като Илон Мъск и Марк […]
Първият час на пиар кризата е наричан „златният час“. В него се вземат ключови решения и се предприемат важни действия. В това време се решава дали отговорът на фирмата ще е ефективен, или ще бъде провал. В „златния час“ има и „платинен момент“ – първите 15 минути. В тях се събират основните факти и се преценява коя е […]