Skip to content
  • Kami SL - Софтуер за управление на търговската дейност
  • Влизане
  • Количка / 0лв. 0
    • Нямате артикули в количката.

  • Kami SL - Софтуер за управление на търговската дейност
KamiSLKamiSL
  • Начало
  • Kami SL
  • Kami SL 3.0 СУПТО
  • За нас
  • Продукти
  • Ценова листа
  • Контакт
  • За сваляне
  • Помощ
    • Инсталация на Kami SL
    • Настройки на Kami SL
    • Работа с Kami SL
  • Блог
  • 0

    Количка

    Нямате артикули в количката.

  • Работа с Kami SL
  • Инсталация на Kami SL
  • Наредба 18 – казуси от НАП
  • Kami SL СУПТО
  • Kami SL и Наредба-Н18
Полезни статии

Когато рекламата е в опозиция

Когато рекламата е в опозиция
Снимка: Guliver / Getty Images

Отдавна компаниите са разбрали, че за да бъде успешна тяхната марка, трябва да застанат зад някаква идея или кауза.

В резултат на това, едни от най-повтаряните фрази в публичното пространство са „В „еди-коя“ си компания, ние сме отдадени на… каузата X!”, или „Вярваме в… Y!”, или „Държим много на… Z!“.

За жалост, масовизирането на такива послания се е превърнало повече в рекламни лозунги, отколкото в реален смисъл, с покритие.

Затова имам едно скромно предложение. Ако наистина искате да покажете на света в какво вярвате и зад какво заставате, защото не му кажете срещу какво сте против?

Агенцията ми StrawberryFrog използва този вид опозиционно мислене в рекламата в кампания за икономична кола. Видяхме, че икономичните автомобили имат редица положителни качества – например, по-малко разходи за зареждане, по-безопасни са за околната среда. Но ако бяхме заложили на тези предимства в рекламната си стратегия, щяхме да прозвучим малко тъпо и предвидимо.

Затова определихме срещу какво е икономичната кола – срещу прекалената консумация, срещу излишъка, безразсъдното поведение. Мислихме, фокусирахме се върху всичко останало „против“ и обобщихме, че икономичните коли са „срещу глупостта“ („Smart car against dumb“). Прозвуча смело и провокативно, не като типичната рекламна линия, и веднага привлече вниманието на медиите. Оформи се малко общество от защитници на икономичните коли и за нула време марката събра четири пъти повече аудитория.

Маркетолозите може да не са склонни да застават срещу нещо, защото така влизат в конфронтация и създават разделения. Но истината е, че някои от най-смелите и успешни кампании в историята на рекламата са залагали на тезата „против“ за известно време. Такъв пример е Apple, които представиха операционната система Macintosh на света с дръзка телевизионна реклама, в която Mac беше избавление от тираничните окови на своеобразния компютърен „Биг Брадър“ IBM. Diesel също има такава практика в рекламата си. През 90-те години на 20 век модната марка се противопоставя на установения начин на мислене и печели на своя страна свободомислещите млади хора.

Според автора в областта на маркетинга Адам Морган, понякога марките трябва да измислят „фалшиви чудовища“, така че всички (потенциални клиенти) да се съберат заедно, да се преборят и да спасят селото. Съгласен съм, само не смятам, че чудовищата трябва да са фалшиви. Те могат да бъдат взети от реалния свят, който ни обгражда, и да са истински проблеми.

Дефинирането на това против какво е компанията оказва много по-дълготраен ефект, отколкото еднократната позитивна кампания. Потребителите искат да участват в истински диалог с марките в социалните мрежи. Затова трябва да се зададе темата. В размяната на гледни точки е важно да има противопоставяне, така че един да каже „Аз съм за това!“, а друг „Аз не!“. Освен това, трябва да признаем, много по-лесно е хората да бъдат въвлечени в дискусия, свързана с това какво НЕ одобряват.

Коментар на Скот Гудсън – собственик и създател на криейтив агенция StrawberryFrog в САЩ, сред чиито клиенти се включват P&G, Emirates Airline, Jim Beam, Heineken, PepsiCo, Natura Brazil, the Smart Car и Mahindra Group Индия, в LinkedIn

Източник: http://www.manager.bg

Променяйте логото, само ако…
Онлайн услуги с търговски потенциал
Какво е KAMI SL
  • Какво е Kami SL
  • Концепция на KamiSL
  • Етапи при внедряване
  • Интеграция с други продукти
  • Минимални изисквания
  • Сравнение на версиите на Kami SL
Работа с Kami SL
  • Работа с Kami SL
  • Инсталация на Kami SL
  • Видео уроци – YouTube
  • KamiSL – Сервизен модул
  • Допълнителни функционалности
  • Настройки на Kami SL и на Windows
  • Производствен модул – KamiSL
Маркетинг статии
  • Нетолерантност и пристрастия Как да поискате увеличение на заплатата, без да развалите отношенията си с шефа си
  • Управление на знания Управление на знания: контролен списък за внедряване на система за управление на знания
  • доверието в екипа 5 бариери, които пречат на доверието в екипа
  • 11 стъпки за един лидер 11 стъпки за един лидер, за да започне да „изгражда стратегия“ с екипа по нов начин
  • Пет начина да се свържете емоционално с вашия екип 7 техники за ефективни бизнес преговори
  • Как да избегнем конфликти между служителите? Как да избегнем конфликти между служителите?
  • Какъв е най-добрият начин за даване на обратна връзка – устно или писмено? Какъв е най-добрият начин за даване на обратна връзка – устно или писмено?
  • Топ 4 грешки при изграждането на екип и управлението му по време на криза Планирате бизнес промени? Използвайте метода „Стълбата“, за да не се объркате в процеса
  • 4 типа лидери за всеки етап от развитието на бизнеса 4 типа лидери за всеки етап от развитието на бизнеса
  • Психотерапия и лична отговорност Психотерапия и лична отговорност: Принципи на самоуправляващите се екипи
Какво е KamiSL
  • Какво е Kami SL
  • Концепция на KamiSL
  • Етапи при внедряване
  • Интеграция с други продукти
  • Минимални изисквания
  • Сравнение на версиите на Kami SL
Работа с KamiSl
  • Работа с Kami SL
  • Инсталация на Kami SL
  • Видео уроци – YouTube
  • KamiSL – Сервизен модул
  • Допълнителни функционалности
  • Настройки на Kami SL и на Windows
  • Производствен модул – KamiSL
Общи условия
  • Общи условия
  • Политика за сигурност на личните данни
  • Политика за използване на бисквитки
  • Политика за защита на личните данни
Моите данни
  • Моите поръчки
  • Бележник
  • Редакция на адрес
  • Редакция на данните
Web design enicomp.eu

Copyright 2023 © KamiSL Pro
  • Начало
  • Kami SL
  • Kami SL 3.0 СУПТО
  • За нас
  • Продукти
  • Ценова листа
  • Контакт
  • За сваляне
  • Помощ
    • Инсталация на Kami SL
    • Настройки на Kami SL
    • Работа с Kami SL
  • Блог
  • Влизане
  • Newsletter
  • Kami SL - Софтуер за управление на търговската дейност
Този сайт използва "бисквитки" за по-добро потребителско изживяване.Приемам Прочети повече
Повече информация

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Necessary
Always Enabled
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
SAVE & ACCEPT

Влизане

Влезте с:

Facebook
Google

Изгубена парола?

Регистриране

Влезте с:

Facebook
Google

Your personal data will be used to support your experience throughout this website, to manage access to your account, and for other purposes described in our политиката на поверителност.