Някои казват, че ако един бизнес все още го няма в интернет, го няма и в реалността. Уебсайтът на компанията стана задължителен елемент от маркетинга й, лицето й пред всички непознати. Какво прави човек, когато чуе име на фирма, но не познава добре дейността й? Пише името й в търсачката. И тогава се появява сайтът. Този […]
Защо толкова много маркетинг кампании съсипват фирми и се равняват за клиентите си на загубени пари? Фундаменталните разбирания за продажбите всъщност не са се променили през изтеклите десетилетия. Въпреки че може би хората в този бранш използват по-различни канали като социалните мрежи, по-креативни идеи или продуктивни механизми (“pay-per-click” например), маркетингът все пак си остава една малка, […]
Някои от техниките на пропагандата се доказаха като ефективни инструменти в рекламата в последните години. Самата реклама е инструмент на бизнеса в маркетинга му, съставна част от цялостна стратегия, в която се използват и много други подходи, например пиара. Смята се, че в съвременните демократични общества няма място за пропаганда, въпреки че всеки ден ставаме […]
Рекламните бюджети из целия свят все повече се насочват към рекламирането в дигиталните медии и социалните мрежи, които привличат вниманието на нарастващ брой хора. Няколко водещи инструмента за онлайн рекламиране ще имат значително присъствие в близкото бъдеще на рекламния пазар, прогнозира BI Intelligence – звеното за пазарни изследвания към популярния американски сайт Business Insider. Според BI, най-сериозен ръст в […]
В епохата на социалните медии съдържанието върви ръка за ръка с разпространението. А нищо не се разпространява толкова бързо, както хумора или по-язвителния му брат – сарказма. В социалните мрежи всеки има право да реши какво да разгласи. Колкото полезна е тази среда за марката ви обаче, толкова е и опасна. Затова не трябва да […]
По неравните стени на руините от сградите на древния град Помпей в Италия, залят от лавата на изригналия вулкан Везувий, древните графити са навсякъде. Ако разбирате прастария език, можете да прочетете за кого са гласували хората, или колко лоши и корумпирани са били политиците. Ще намерите също препоръки за това къде да купите най-добрия хляб, най-доброто вино […]
“Тази компания не е лоша. Видя ли последния им продукт?” “Да, става. Но ако не го предлагаха по такъв неадeкватен начин…” “Е, знаеш как е :(“ “Не, не знам. Непрекъснато ги обучават, а накрая…” “Странно е, че от единия отдел създават прекрасен имидж, а в другия – сякаш дори не знаят, дали са от същата […]
Саймън Синек е авторът на книгата “Започнете със защо: Как великите лидери вдъхновяват всеки да предприеме действие”. На базата на написаното от него, и след като го интервюира преди 14 месеца, друг американски автор – Адам Фридман, решава да проведе множество интервюта, с които да проучи историите на 1000 добри марки. От стартъпи до мултимилиардни […]
Реклама или пиар? Двата бранша са много различни, въпреки че често работата в тях върви ръка за ръка, припомнят авторите на сайта The Balance. Представяме накратко, посочените от тях няколко съществени различия в подходите на двете практики: Креативен контрол срещу невъзможност за контрол. В рекламата, тъй като се заплаща за чуждото пространство и се предава съобщение […]
Независимо дали задържаме вратата отворена за някого или помагаме на колега, като го представяме на потенциален клиент, всички ние често правим услуги на другите. Понякога обаче ни се налага да разчитаме на жеста на другите и тази ситуация често е притесняваща и плашеща. Има три стъпки, които ще ви помогнат, елегантно и без неудобство да […]