Тенденциите, които ще оформят бъдещето на брандираното съдържание

Дискусията за т.нар. content marketing, или маркетинга чрез дигитално съдържание, продължава да се развива. Този вид популяризиране се движи в различни посоки, за да установи на принципа на пробата и грешката кое работи и кое не. За изясняване на пейзажа, онлайн изданието за маркетинг Adweek се допита до мнението на Стейси Минеро – ръководител на екипа за планиране на съдържание на Twitter (@sminero). Стейси има опит в консултирането за успешно управление на маркетинговото съдържание за големи марки, сред които NBC, Fox, Bravo, Condé Nast Entertainment, Apple, YouTube.

Следва списък от 10 тенденции, които според нея трябва да се имат предвид, когато се създава съдържание за марки.

Маркетингът с излъчване в реално време ще създава толкова много внимание, колкото големи събития като финала на лигата за американски футбол Супербоул. Twitter може да послужи като “превозно средство” за среща между брандове и отговори в момента, коментира тя. Силен пример за лайв и евъргрийн стратегия е кампанията на Oreo #OreoSnackHacks от 2015 г. Тя успя да ентусиазира потребителите за забавни нови поводи за хапване на бисквити и вкусни комбинации. Приемствеността и ритъмът са водещи в този тип маркетинг., особено за рекламата на пакетирани потребителски продукти, автомобили, ресторанти.

Съдържанието ще става все по-базирано на очакване. Марките канят публиките си да участват в процеса на създаване на съдържание, преди съдържанието да се е родило, и така организират за хората по-ангажиращо, по-интересно преживяване, свързано с тях. През 2014 г. поредицата “Игрите на глада” (@TheHungerGames) използва този подход и създаде голямо очакване за филма “Сойка-присмехулка”.

Източник:http://www.manager.bg/%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3/%D1%82%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D1%86%D0%B8%D0%B8%D1%82%D0%B5-%D0%BA%D0%BE%D0%B8%D1%82%D0%BE-%D0%BE%D1%84%D0%BE%D1%80%D0%BC%D1%8F%D1%82-%D0%B1%D1%8A%D0%B4%D0%B5%D1%89%D0%B5%D1%82%D0%BE-%D0%BD%D0%B0-%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%BE%D1%82%D0%BE-%D1%81%D1%8A%D0%B4%D1%8A%D1%80%D0%B6%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5